KORT NYT FRA UDLANDET:
Spændte baller og tørre tæsk er ikke vejen til at få forbrugerne til at huske en bestemt mærkevare, konkluderer et amerikansk forskerpar fra Ohio State University i USA i et nyt studie. Det skriver American Psychological Association i en pressemeddelelse.
Tværtimod leder voldelige og seksuelle budskaber forbrugernes opmærksomhed væk, så de både husker varen dårligere og får tendens til at vudere varen mindre positivt, konkluderer forskerne.
»Overordnet så vi, at voldelige og seksuelle programmer og reklamer med voldeligt eller seksuelt indhold sænkede den reklamemæssige effektivitet,« fortæller professor i kommunikation og psykologi, Brad Bushman, fra Ohio State University i pressemeddelelsen.
Studiet er publiceret i tidsskriftet Psychological Bulletin.
De to forskere udførte et stort oversigtsstudie, hvor de har gennemgået resultater fra 53 videnskabelige studier fra 2014, der tilsammen omfatter 8.489 forsøgspersoner. Studierne beskæftigede sig med indholdet i både film, TV-programmer, computerspil og trykte medier.
Forskerne konkluderede, at forbrugerne samlet set havde vanskeligere ved at huske mærkevarer, der dukkede op i reklamepauserne i voldelige programmer.
Forsøgspersonerne vurderede samtidig produkterne til at være ringere, og produkterne havde mindre chance for at blive købt, sammenlignet med produkter der dukkede op i reklamepauserne for ikke-voldelige programmer.
På samme måde vurderede forbrugerne også produkterne som ringere, hvis de dukkede op i reklamepauserne for programmer med seksuelt indhold.
Her formåede det seksuelle indhold kun at forbedre forbrugernes hukommelse og købevilje en lille smule.
Resultatet tyder på, at seksuelt og voldeligt indhold faktisk kan skade en vares salgstal, mener forskerne.
»Således bør annoncører genoverveje, om de ønsker at sponsorere voldelige eller seksuelle programmer, og om de vil bruge voldelige og seksuelle temaer og deres reklamer,« konluderer studiets hovedforfatter, ph.d. Robert Lull fra Ohio State University i pressemeddelelsen.
Læs også:
Sexede reklamer virker kun på kvinder, hvis produktet er dyrt
Voldelige computerspil frikendes af forskere
Ovenstående er udvalgt og resumeret af Videnskab.dk, men redaktionen har ikke udført selvstændig research. Gå til den oprindelige kilde for flere detaljer.
on
