Menneskets store evne til at udvise empati - at kunne sætte sig i andres sted - forklarer, hvorfor ellers svære, tunge emner som skilsmisser og død virker så effektivt i reklamer.
Det forklarer Christian Andersen, adjunkt ved Institut for Kommunikation ved Aalborg Universitet, i et blogindlæg her på Videnskab.dk.
En særlig gruppe neuroner i hjernen har i de senere år fået forskernes opmærksomhed i arbejdet på at forstå, hvor empatien kommer fra:
»Flere har foreslået, at spejlneuroner udgør det biologiske grundlag for empati, og de optræder da også under kælenavnet 'Dalai Lama neuroner'. .. Spejlneuroner aktiveres automatisk i de samme emotionelle kredsløb, når man oplever dele af såvel egen som en andens tilstand – f.eks. glæde, sorg eller smerte,« skriver han
Dermed kan spejlneuronerne mere eller mindre være årsagen til, at EDC bruger en dyster skilsmisse-flytte-scene i en tv-reklame og hvorfor John Cleese kan tillade sig at tale om sin skilsmisse, selvom han egentlig skulle reklamere for Elgiganten.
Læs hvordan det hænger sammen i blogindlægget: Empati sikrer forståelse af alvorlige, realistiske reklamebudskaber
