Køber du genbrugstøj? Så har du sandsynligvis stil

Genbrugstøj er ikke blot godt for kloden og pengepungen. Vores nye forskning har fundet, at jo mere stilbevidst, du er, desto større er sandsynligheden for, at du køber brugt tøj og tilbehør.

I 2020-2021 købte 72 procent af australierne mindst ét stykke genbrugstøj – men vi ville gerne vide mere om dem, der køber brugt.

Det antages ofte, at personer, der køber brugt tøj, gør det for at spare penge eller for at reducere miljøpåvirkningen.

Vores studie fandt imidlertid, at jo mere stilbevidste folk vurderer, at de er, desto større er er sandsynligheden for, at de handler brugt.

Faktisk er stilbevidsthed en større indikator for genbrugsindkøb end sparsommelighed eller at være miljøbevidst.

Stilbevidste shoppere er helt forskellige fra modebevidste shoppere. Mode handler om det 'nye': Mode har en nyhedsværdi og er i konstant udvikling. Stil handler derimod om at udtrykke langvarig individuel identitet.

Problemet med mode

Modeshopperne er vant til et løbende udbud af nye trends og ‘fast fashion’-produkter.

Fast fashion arbejder hurtigt for at kopiere en konstant strøm af modetrends, hvilket genererer store mængder tøj af lav kvalitet.

Fast fashions indvirkning på miljøet er betydelig og veldokumenteret. Globalt skaber fast fashion-industrien 92 millioner tons affald om året og bruger 79 billioner liter vand. Mindre end 15 procent af tøjet blivet genbrugt eller genanvendt.

Dårligt fremstillet fast fashion-tøj af lav kvalitet er et betydeligt problem for genbrugsbutikkerne, som er tvunget til at sende fast fashion-tøjet, de ikke kan sælge, på lossepladsen.

Men i modstrid med fast fashion-trenden er et stigende antal personer begyndt at købe brugt tøj og tilbehør.

Et marked i vækst

Det er svært at fastslå størrelsen af genbrugsmarkedet, fordi mange salg finder sted i uformelle omgivelser som genbrugsmarkeder og online platforme som Facebook Marketplace.

Salgsdata fra online platforme viser dog en eksplosiv vækst.

James Reinhart, administrerende direktør for online-genbrugsmodeforhandleren Thredup, har forudsagt, at det globale genbrugsmarked vil blive fordoblet i løbet af de næste fem år til 77 milliarder USD (omkring 545 milliarder danske kroner, red.).

Han forudser også, at genbrugsmarkedet vil være dobbelt så stort som fast fashion i 2030.

Yngre shoppers står bag genbrugstøjets stigende popularitet, især via online platforme.

Vores forskning indikerer, at en stor del af denne stigning skyldes, at shopperne anser sig selv for at være stilbevidste.

Hvem køber pre-loved og brugt?

515 australiere, der identificerede sig som kvinder, deltog i vores undersøgelse. Vi så på deres ’orientering’ (præference for særlig adfærd), når det kommer til shopping.

Vi målte hver deltagers orientering i forhold til:

• Nøjsomhed
• Økologisk bevidsthed
• Niveau af materialisme
• Tilbøjelighede til at være nostalgiske
• Stilbevidsthed

Selvom vi fandt, at der er sparsommelige og miljøbevidste genbrugs-shoppere, så afslørede vores forskning at stilbevidsthed er den største indikator for second-hand mode shopping.

De deltagere, der scorede højt på stilbevidsthedsskalaen, var mere tilbøjelige til at handle brugt tøj end nogen af de andre orienteringer.

Udtrykker sig gennem sit tøj

En stilbevidst person udtrykker sig gennem sit tøj. Disse shoppere vil have tøj, der komplementerer deres personlige stil og værdier. De leder efter autentiske og originale beklædningsgenstande og undgår mainstream-trends og fast fashion.

Stilbevidste shoppere køber slidstærkt tøj og tilbehør af høj kvalitet. Mens modebevidste shoppere konstant køber nyt tøj for at følge med i tidens trends, køber stilbevidste shoppere tøj, der er tidløst, vellavet og giver dem mulighed for at udtrykke deres individuelle identitet på lang sigt.

Traditionelle genbrugsbutikker drevet af velgørende organisationer reagerer på forbrugernes efterspørgsel, genopfinder deres butikker med omhyggeligt udvalgt tøj af høj kvalitet, forbedret merchandising og butiksdesign, onlinesalg og forbedret markedsføring på digitale og sociale medier.

Antallet af uafhængige, højt kuraterede 'pre-loved'-butikker og online salgsplatforme er også stigende.

Influencere på sociale medier har drevet meget af denne vækst. Deres profiler favner genbrugsmode, den cirkulære økonomi (som fremhæver genbrug, reparation, genanvendelse og genbrug) og fremmer begrebet #secondhandfirst.

Hjælp kloden...med stil

Vi håber, at med et stigende antal genbrugsbutikker, markeder og onlineplatforme, der sælger et udvalg af kvalitets-, pre-loved tøj på forskellige prisniveauer for forskellige budgetter – kombineret med den voksende accept af genbrugsshopping – vil flere shoppere overveje at købe genbrugstøj oftere.

Og til dem, der allerede føler, de 'ikke har brug for nyt':

Du hjælper ikke blot kloden - vores forskning viser, at du sandsynligvis også gør det med stil.

Denne artikel er oprindeligt publiceret hos The Conversation og er oversat af Stephanie Lammers-Clark.