»Det her var jo måske et reklameindslag, men mest af alt for jeres sang, tak fordi I kom.« Sådan afsluttede Morten Resen et indslag i Go’ Aften Danmark på TV 2 d. 17/1.
Indslaget havde Morten Resen selv forskræppet om i tv-flowet frem til udsendelsen. Først på aftenen kunne man høre ham listigt nynne uakkompagnerede fraser fra omtalte sang og lidt senere – umiddelbart efter 18-Nyhederne – kunne man høre ham afsynge mere sammenhængende fraser akkompagneret af eget guitarspil.
I selve programmet optrådte sangen så formidlet af de rette ophavsmænd: den guitarspillende reklameproducent Chris Hvidberg og den syngende skuespiller Kasper Gattrup. Sangen er vist efterhånden kendt for de fleste, for siden august 2010 har Føtex brugt sangen til at annoncere sine ugentlige tilbud i tv-reklamer. Mange kan måske endda (ikke lade være med at) synge med på refrænet: »Føtex er sej, vi gør mere for dig.«
Det, som Morten Resen takkede de to ophavsmænd for, var deres beredvillighed til at fortælle om sangens tilblivelse og for at tage godt imod ’udfordringen’, som bestod i at de to føtex-fortolkere skulle improvisere en sangtekst om de varer, som Morten Resen tilfældigt fiskede op fra sin indkøbspose.
Det gik godt for de to, og finurligt fik de både 'gær', 'oksehaler' og 'wc-rens' med tilhørende priser nogenlunde tilpasset sangens melodiske skabelon. Morten Resen syntes det var sjovt, men det så alligevel ud som om, at smilet stivnede en smule hen mod slutningen af indslaget umiddelbart efter, at refrænet »Føtex er sej…« havde runget i studiet og ud i stuerne hos os godt en halv million seere.
Det var netop på det tidspunkt, at han afsluttede med sætningen citeret oven for.
Reklamer for sig selv og sine
Det er kendetegnende for Go’ Aften Danmark, at programmet er fyldt med reklamerende indhold. Mest tydelig er det i forhold til den type af egenreklamer, som giver forsmag for kommende programmer på samme kanal – det være sig fx en sportsudsendelse, der annonceres ved hjælp af et interview med stolte forældre til en håndboldspiller m/k eller en mini-portrætserie, der lanceres via et interview med hovedpersonen selv (fx en lyshåret og smilede hestepige og/eller prinsesse).
Sådanne typer af egenreklamer gennemsyrer også Nyhederne og lignende programmer på andre kanaler som fx Aftenshowet på DR 1, og de tilstræber at fastholde seernes opmærksomhed, så seere ikke ser sig om efter andet indhold på andre kanaler. Bliver seerne siddende kan de tælles i stakkevis og sælges til reklameannoncører.
Indslaget d. 17/1 var dog særligt på den måde, at der blev reklameret relativt åbenlyst for en reklame. Det var måske det, som Morten Resen slutteligt ikke kunne undgå at høre, og som fik ham til lidt forlegent at forsøge at afvæbne situationen med en art metakommentar.
I et kanalperspektiv var indslaget dog ikke så ringe endda. Formentlig har indslaget bidraget til at skabe yderligere hype om reklamen og dermed om det eksplicitte reklameindhold, som ellers er vanskeligt at få seere til at blive siddende til.
Reklamer optræder for seeren
Siden begyndelsen af 1990’erne har TV 2 forsøgt at fremmane seerinteresse om reklamerne ved blandt andet at kåre særligt gode eller vellidte reklamer, men Føtex-sangens egenreklameagtige optræden i Go’ Aften Danmark var potentielt ekstraordinært effektiv: Den seer, der måtte ønske at se the real thing – dvs. reklamen som den tager sig ud i sin helhed i reklameblokken – blev nødt til at blive hængende på kanalen. Reklamer optræder jo i en for seeren på forhånd ukendt rækkefølge og fordeling.
Indslaget havde dog den uheldige dimension i et (reklame)kanalperspektiv, at Føtex blev privilegeret. Normalt skal Føtex som alle andre reklameannoncører købe sine seere af TV 2, og den igangværende kampagne med omtalte sang har givetvis kostet indrykningsmillioner i massevis: »Typisk vil indrykningsprisen for en landsdækkende tv-kampagne være på ca. 500.000 – 1.000.000 kr. netto og en kampagne varer ca. 2-5 uger« (jf. https://tv2mediaforum.dk).
At komme ukritisk og gratis i tv i et kraftigt forskræppet og -skræppende landsdækkende program er trods alt ikke hverdag for TV 2’s reklameannoncører og heller ikke for Føtex – i de seneste år har Føtex i øvrigt været i landsdækkende tv uden for reklameblokken i noget mindre muntre sammenhænge, jf. fx afvisningen af visse typer af kunder (asylansøgere, december 2010) og ansatte (med tørklæder, november 2006).
Så måske var det faktisk med tanke på alle de andre annoncører, at Morten Resen forsøgte at forsikre om, at indslaget skam mest var en reklame for sangen (underforstået: og ikke for Føtex).
Hvorfor netop denne sang i det hele taget kunne bryde ud fra reklameblokken er i øvrigt et interessant spørgsmål – det skal jeg vende tilbage til.
